SEO的基礎工具和檢測

前文中主要是講一些SEO的網站基本功，而在這一章那，會講到一些非常基本的工具，主要是關於：網站的流量、停留時長、關鍵詞密度、內容、以及Google的站長工具。

Google Search Console

Google Search Console這是做SEO永遠也繞不開的工具，它監控網站在Google搜索結果中的表現，並且提供索引狀態、搜索查詢數據和技術問題報告。

如何在Google Search添加你的網站或域

先使用你的Google帳户登錄以搜索控制枱，如何之前沒有設置過會有一個彈出框。

你可以選擇添加域、或者單獨的Url。

添加域

域會從下面的所有URL中獲取數據，包括所有協議，子域和路徑。如果我們以這種方式添加，則需要通過DNS提供商進行驗證。

先這樣填寫你的域，點擊Continue：

會彈出一個框

你需要把這個TXT記錄加到你的DNS服務商的解析裏面去，當添加完了域名解析這時候就直接點擊Verify（可能要等等，因為dns需要傳播）。完成後有個這樣的彈窗。

添加URL

這種方式我不是很推薦，這個場景存在於想只看網站的特定部分。但其實本身在添加域後的能通過篩選項就能夠做到這件事。

添加站點地圖

一個sitemap文件包含我們希望Google爬取的所有網站URL。google雖然可以通過爬蟲去爬，但直接提交站點地圖會更高效一些，主要是為了首次索引的加速，後續的內容更新速率還是得依靠網頁結構爬蟲去爬。

我們直接提交即可：

Google處理完我們的站點地圖後，我們將看到這樣的消息：

Google Search控制枱報告和功能

Google Search Console提供了多種報告和功能,幫助網站所有者監控和優化他們的網站在Google搜索結果中的表現。以下是一些主要的報告和功能:

Performance

性能報告提供了我們網站在Google搜索中的表現數據。它顯示了四個關鍵指標:

• 總點擊次數:用户從搜索結果中點擊我們網站的次數
• 總展示次數:我們的網站在搜索結果中出現的次數
• 平均點擊率(CTR):展示次數中導致點擊的百分比
• 平均排名:我們的網站在搜索結果中的平均排名位置

在圖表下方，我們可以看到一張表，顯示哪些查詢，頁面，國家和設備下的網站流量。

我們可以通過分析這些數據來改進我們的SEO,例如:

• 低點擊率:如果我們的頁面排名較好但點擊率低,可以考慮改進標題標籤和元描述,使其對用户更具吸引力。
• 缺失關鍵詞:如果我們沒有為重要關鍵詞排名,可能需要改進內容策略,創建針對這些關鍵詞的高質量內容。

如果我們的網站有Discover（類似於百度下面的推薦）和Google新聞的流量，還可以看到這兩個細分市場的特定報告。

Discover的大概樣子：

URL檢查工具

URL檢查工具可以幫助我們檢查單個頁面的索引狀態,並解決可能阻止頁面出現在Google搜索結果中的問題。我們可以:

• 查看頁面的索引狀態
• 檢查最後一次抓取日期
• 評估移動友好性
• 檢查結構化數據
• 測試實時URL
• 請求對新頁面進行索引

這個工具還允許我們測試實時URL，這個功能可以查看GoogleBot的頁面顯示。

從“結果”頁面中，單擊“查看測試頁面”>“屏幕截圖”。

我們還可以使用URL檢查工具請求網站上的新頁面索引，這可以手動加快索引進程。

頁面索引報告

頁面索引報告顯示了Google可以找到和索引的頁面,以及任何相關問題。它包括:

• 已索引頁面數量
• 未索引頁面數量及原因
• 索引問題的詳細信息和修復建議

這些問題並不是説每一個都一定要解決的，我們要具體情況具體分析，只能在實戰的時候才能明白，要如何去下鑽這些問題。

站點地圖報告

站點地圖報告顯示了我們提交的站點地圖的歷史記錄和任何相關問題。我們可以:

• 查看站點地圖的處理狀態
• 檢查發現的頁面數量
• 識別並解決站點地圖相關的錯誤

頁面體驗

頁面體驗報告提供了有關網站在用户體驗方面表現的信息。用户體驗通過以下標準來衡量:

• 核心網頁指標:Google的一組指標,用於衡量網頁內容的加載、交互性和視覺穩定性
• 移動可用性:我們的網站在移動設備上是否可用
• HTTPS:我們的網站連接是否安全

我們可以查看每個報告,盡力去解決上面的一些問題,但是也不用鑽牛角尖。

增強功能報告

增強功能報告顯示了Google在我們的網站上檢測到的任何結構化數據的信息,以及是否存在任何問題。

結構化數據為Google提供了有關我們頁面的額外信息。Google使用這些信息在SERP(這個概念我們後面解釋)中創建豐富的結果。

手動操作報告

假設我們的網站違反Google的一些政策,Google會發出手動警告！

受到手動警告(或處罰)的網站在Google搜索結果中的排名可能會大大降低,甚至可能根本不會排名。

如果報告顯示"未檢測到問題",則無需採取任何行動。但如果我們在此報告中看到"檢測到問題",則表示我們有嚴重問題,必須得立即解決每個問題。

鏈接報告

鏈接報告可幫助我們跟蹤外鏈。

外鏈是其他域上指向我們域的鏈接,我們可以在頂部看到網站頁面和域的外鏈總數、一個網站有多少個外鏈等：

以及人們鏈接到您時使用的最常見的錨文字(a標籤內包裹的文字)：

該報告還顯示了我們網站上哪些頁面有最多的內部鏈接,即來自我們自己域的頁面的鏈接。

基本輔助工具

這部分我們可以使用一個瀏覽器插件就能滿足大部分功能，它叫做AI TDK。

大致功能介紹：

• Overview：它可以檢查一系列網頁相關的源數據（但這部分不一定對，因為有的頁面是純scr）。
• Traffic: 檢查的是整個域的流量表現、跳出率、平均瀏覽頁面、停留時長等。
• Issues：網頁有什麼明顯的問題。
• Serp：結構化數據
• Density：診斷網頁的關鍵詞數據
• Headings: 檢查標題結構
• Images：用於做圖片SEO的檢測
• Links：內外鏈檢測。
• Social：社交卡片檢測。
• Hreflangs：做I18n的檢查。
• 後三者都是技術類檢測。

在Google上自動顯示網頁數據

Google Analytics 4 (GA4)

如果説GSC揭示了用户點擊前發生了什麼，那麼GA4則展示了用户點擊後的行為。它追蹤用户在您網站上的所有互動 。對於SEO而言，關鍵報告包括分析自然搜索流量來源、着陸頁表現、用户參與度（如參與率、平均互動時長）以及轉化跟蹤，這些數據能幫助您準確評估SEO工作。

GA其實都屬於是埋點工具了，沒有什麼特別好講的，也不算特別好用在埋點工具中，一般運營、增長可能用得多一些。

免費工具集與單功能工具

市場上也存在大量提供單一或多組免費工具的網站。

• SEO Vendor Audit Tool：一個承諾永久免費且無限制使用的網站診斷工具。它可以生成白標PDF報告，檢查包括頁面速度、鏈接、元數據在內的數十個指標，併為每個問題提供知識庫建議 。
• SmallSEOTools / W3era / SEO Review Tools：這些網站提供了海量的免費單功能工具集合。例如，SmallSEOTools提供從抄襲檢測到關鍵詞建議再到反向鏈接檢查的各種工具 。W3era提供超過50種專家設計的免費工具 ，而SEO Review Tools則包含67種不同的免費工具 。
• Seobility：提供一系列無需註冊即可使用的免費單頁面檢查工具，包括SEO檢查器、關鍵詞檢查器和排名檢查器

Ahrefs

Ahrefs可以使用其“網站分析”和“網站診斷”工具的受限版本來分析您自己的網站。但我用得最多的還是外鏈權重檢查

結論

工欲善其事必先利其器，大家可以好好吸收一下這這些工具的使用，它們涵蓋了技術性、營銷搜查、數據判斷的基礎部分。那麼下一章會講SEO與網頁渲染方式。

我個人免費工具使用得比較多的是AI TDK、Google Search Console、SmallSEOTools、Ahrefs外鏈權重檢測、MOZ外鏈權重檢測。

付費工具而對於流量調查用SimilarWeb，SEO關鍵詞外鏈分析就SemRush。
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