無論你是準備搭建外貿網站，還是想要一個專業的域名郵箱——域名都是我們開始的第一步。在本篇文章中，我們將帶你深入瞭解：
- 域名的相關定義與作用：它究竟是什麼，為什麼我們需要它？
- 結構剖析：頂級域、二級域、子域，一文理清它們的關係。
- 域名與品牌的關係：如何用它打造易識別、可信賴的品牌形象？
相信看完這一篇，你將能清晰回答“域名是什麼”，並掌握挑選域名時需要注意的關鍵要素，讓我們的建站之旅更有方向。
域名相關的一些基礎概念
什麼是域名？
域名是互聯網上的一個地址，用來代替複雜的IP地址（如192.168.1.1）。相對於IP地址這一連串數組，域名能夠讓人們更容易記住和訪問你的網站。每個域名都是獨一無二的，因此不能有完全相同的兩個域名存在。一個好的域名可以幫我們建立品牌識別度。
什麼是域名解析服務器（DNS）？
域名解析服務器的工作原理類似於電話簿，它能夠幫我們將用户輸入的易於記憶的域名轉換為機器能夠理解的IP地址，從而定位並訪問對應的網站。
什麼是子域名？
例如，網站是 https://segmentfault.com ，帶“www”的 https:// www.segmentfault.com 其實是它的一個變體，在技術上屬於“segmentfault.com”的一個子域名。在谷歌看來，帶不帶“www”是兩個不同的網站，需要通過設置 301 重定向，把一個統一到另一個，以避免內容重複和權重分散。
只需在域名解析的時候加上一個A記錄，即可增加一個子域名。在做域名解析的時候，我們可以將域名解析到Cloudflare中。接入Cloudflare不僅能夠給我們的網站提供免費的CDN，還能給我們的網站提供安全防護，能夠防禦網絡上大部分的網絡攻擊。
域名是如何工作的？
第一步：比如你在瀏覽器地址欄輸入我的網站ecomools.com。但是，你還不知道網站的真實IP地址，只輸入了一個好記的名字。
第二步：瀏覽器首先會查找本地是否已經保存了這個域名對應的IP地址（比如説你曾經訪問過該網站）。如果有緩存：直接用緩存裏的IP地址訪問網站，響應更快。如無緩存：繼續下一步，發起DNS查詢請求。
第三步：我們以SiteGround主機為例，我們需要通常在域名註冊商（如Namecheap）後台填寫SiteGround的DNS服務器地址 ns1.siteground.net, ns2.siteground.net。
第四步：SiteGround的DNS服務器告訴DNS查詢者我的真實網站IP。SiteGround的DNS記錄裏，A記錄（或CNAME等）寫着我網站在SiteGround服務器的IP地址。然後用户的瀏覽器拿到這個IP地址，用這個IP地址向SiteGround服務器發起訪問請求，加載我的網站內容。
如何為外貿獨立站選擇合適的域名？
一、選擇合適的域名擴展
建議外貿企業優先選擇 .com 作為官網域名後綴，因為它是全球最普遍、最受信任、最符合大眾認知的網站後綴。
調研顯示，全球約 38% 的網站使用 .com，用户在輸入網址時也最習慣加上 .com。企業選用 .com 域名，能夠讓品牌形象更加專業，提升國際客户對網站的信任度。
除了最常見的.com拓展，也有許多其他擴展如：
- .net 最初為網絡服務類網站使用，如果 .com 已被註冊，.net 可以作為“保護性註冊”，防止品牌被他人冒用。但一般不推薦把 .net 作為主要官網域名。如果條件允許，可以考慮把.com, .net, .cn域名一併註冊，防止他人搶注或釣魚仿冒。
- .org是非盈利團體的域名後綴，非常不建議外貿公司使用
- 如果你的企業在某個行業領域深耕，可以考慮註冊對應的行業後綴，便於品牌差異化。例如科技公司可以用 .tech，人工智能公司用 .ai。但需注意，這類後綴雖然新穎，但客户普遍認知度不如 .com
- 如果你主攻某個特定國家市場，可以考慮註冊該國的頂級域名。例如德國市場用 .de，英國用 .uk，更有利於當地客户的品牌認知和SEO優化。
二、儘量簡短、優先考慮品牌名
我們在選擇域名的時候應該要保持儘量簡短、易於拼寫且容易被記住。
最推薦的方法是使用自己的品牌名來命名自己的域名。好的品牌名就跟好的形象一樣，能夠一眼抓住用户的眼球並讓他們記住我們。舉例：
- 亞馬遜（Amazon）
- 特斯拉（Tesla）
- 字節跳動（Bytedance）
另一個比較推薦的方法是：在域名中包含與你的業務相關的關鍵字，用品牌名+主營產品關鍵詞（倒過來也可以），比如你是做太陽能板的，就可以考慮：
- solarsense.com
- solareo.com
- solergy.com
- ecogrow.com
不推薦的方法：以地域名+相關業務來命名，比如：
- cngzlighting.com
- shenzhenhongdaclothing.com
雖然這類型的域名能夠讓人清楚瞭解到你是哪裏的商家，也很容易讓人記住，可是這樣選取的域名過於通用，取缺乏品牌獨特性，而且這種組合會導致域名較長，用户在輸入網址的時候可能容易出錯。
三、避免特殊字符
儘量不使用連字符（-），這些元素可能會導致誤解或輸入錯誤。
使用連字符會容易被不帶（-）的域名搶走部分品牌流量。當客户在谷歌搜索你的品牌名的時候，很有可能帶（-）跟不帶（-）的網站都會同時出現在第一頁。這個時候會讓搜索者產生困擾，而且大部分人會天然地認為帶（-）的網站是冒牌網站，容易吃啞巴虧。
儘量不要使用數字作為域名，但在某些情況下還是可以的。但是要考慮的一點是，某些數字在不同文化中具有特殊含義，比如8在中國是好數字，意味着“發財”，在印度可不是。
比較好的例子：
- 1688.com
- 163.com
四、選擇發音簡單的域名
雖然我們通常是直接輸入或點擊鏈接訪問網站，但域名的發音也非常重要。發音簡單且易於記憶的域名能加強記憶效果，有利於品牌傳播。
一個好發音的域名易於被客户記住，無論是聽到還是看到，都能快速聯想到你的品牌。當客户在會議、電話或社交場合談及你的品牌時，如果域名發音流暢且自然，他們更願意分享。
當域名的音節過多時，人們很難記住。難以發音的域名同樣難以留在人們腦海中。
五、檢查域名的歷史
如果我們的外貿企業官網在將來需要做SEO，那麼還需要額外檢查域名的歷史。
首先第一步，我們需要使用時光機檢查網站過去是否有黑歷史，我這裏以我自己的網站Ecomools.com為例。
打開網站時光機，輸入我們的網址ecomools.com，點擊回車。
然後我們可以看到，我的網站在2024年9月的時候有對應的記錄，打開即可看到當時網頁的內容，樣式可能會有部分錯亂，主要看文字內容即可。
我們一開始註冊這個域名的時候，可以用時光機來留意一下，是否有曾經被用作adult,（成人） casino（賭場）, replica（仿品）之類的網站。如果有，有可能會影響你的網站的SEO效果。網站初期內容容易收錄慢、排名初期可能比全新域名更難提升等問題。
建議新手繞開這種域名。如果你經驗豐富，或者這個域名對於你的品牌來説非常好，有點髒歷史是可以接受的。在網站運營期間通過正規運營是可以將這個域名“洗白”的。
最後，在谷歌中使用site指令來看是否在搜索引擎中留下了不良記錄。直接在谷歌搜索引擎中輸入：
site:你的域名.com，點擊搜索，看是否有不良記錄。有不良記錄的域名是長什麼樣的呢？請看下圖：
特徵之一，就是本來這個網站是一個英文的做留學的網站，通過谷歌的site：指令發現有很多其他語種的內容不相關的索引，這種就是網站被黑掉之後生成的網頁。
如果你想要註冊的域名有這種情況，那得留意一下了。
六、檢查域名的外鏈情況
這個對於SEO層面來説會比較關注，如果有來自adult, casino, replica的外鏈或者垃圾錨文本，那麼需要小心點。一般用SEMrush和Ahrefs來查看，重點看外鏈的錨文本和源鏈接。但是官網這兩個正價去購買的話非常貴，可以考慮使用Ahrefs提供的免費外鏈檢查器來查看一部分內容。
如果什麼外鏈都沒有，那説明這個網站之前沒有被做過外鏈，是個中性信號，就是不好也不壞，正常開局。如果有幾條被採集站指向的外鏈，也沒有影響。如果有上面提及的adult, casino, replica的外鏈或者垃圾錨文本，就要注意了。
如果大部分外鏈都是這類“垃圾”站點，考慮換域名，或者做好心理準備，前期SEO可能比較難做起來。只要不是被K站或者做過大規模垃圾站，一般可挽救。
Google現在更看重整體網站質量和當前表現，而不是僅僅因為歷史有些不好的外鏈就直接打入冷宮。且現在谷歌對垃圾外鏈的識別能力也比較強， 沒那麼容易被負面SEO。
七、注意避免商標侵權
我們在註冊域名的時候會碰到商標侵權的情況（很小很小的概率）。但是避免商標侵權也是我們在註冊官網域名時需要考慮的。
因為有些域名以前被其他人註冊過，同時在美國那邊註冊了商標而且申請了商標保護。因為某些原因這些域名被放棄掉而又剛好被我們註冊，那麼這時候情況就會比較麻煩了。
可以到這個網站去查詢你的域名是否有商標保護。
如果你“幸運地”註冊了還處在商標保護的域名，商標擁有者又舉報了你，那麼你的域名註冊商或主機商會給你發一封DMCA侵權警告給你，告知你要把網站/某個網頁下線掉。
域名生成器工具推薦
如果在為外貿企業官網選域名時感覺沒有思路，完全可以藉助專業的域名生成器工具來激發靈感。這些工具會根據你的品牌關鍵詞、行業、偏好自動推薦大量可用域名，大大節省選名時間。
推薦的域名生成器工具：
- Namecheap Domain Name Generator。Namecheap家的域名生成器工具，可以讓我們輸入關鍵詞和想要的域名後綴，幫我們批量生成域名，同時還能夠批量查詢該域名是否可用。
- Namelix。輸入品牌或關鍵詞，自動生成簡短、易記、有創意的英文域名建議，而且能幫我們生成對應的Logo（好不好看就看個人喜好了）。
- DeepSeek、ChatGPT等其他AI工具，都是可以使用的，只是生成之後需要我們手動去域名註冊商裏面去驗證該域名是否可以使用。
推薦的域名註冊商有哪些
我自己用過的域名註冊商有：
這幾家域名註冊商並不太大區別，只有域名購買和續費的價格不一樣。一般的域名註冊費用在80-120元人民幣左右/年，如果是比較好的一些域名，費用會上到幾萬塊人民幣（僅首次註冊，次年續費仍然是100元人民幣左右）。
價格比較實惠的域名註冊商有：Namebirght、Dynadot這兩家。
Namecheap、NameSilo、Namebirght、Dynadot四家比較好的一點是他們都有免費的域名隱私保護功能，能夠隱藏域名whois數據庫中公開顯示的用户信息。Godaddy的這個功能是要收費的，這個注意留意一下。
什麼是域名隱私保護？域名隱私保護也叫 Whois 隱私保護，是指當你註冊域名時，防止你的個人信息被公開在互聯網上的一項服務。
註冊域名時，按照國際規定，你的姓名、電話、郵箱、公司、地址等信息會被公開在 Whois 數據庫，任何人都能查到，這會導致個人信息泄露、垃圾郵件增多、或者信息被用於網絡詐騙。開啓域名隱私保護功能後，域名註冊商只顯示註冊商提供的統一代理郵箱、代理公司名，別人無法直接聯繫到你。
如何註冊域名？（以Namecheap為例）
我們進入到Namecheap的官網，在這個搜索框裏面直接輸入我們想好的域名。
然後點擊“Search”或者直接回車，Namecheap會幫我們檢查我們的域名是否有被註冊，如果沒有，那麼我們點擊“Add to Cart”加入購物車。
正常情況下，Namecheap域名首年一般是$18左右，續費$15左右。這裏價格顯示比較便宜是因為剛好碰上有優惠
然後點擊“Check Out”。
然後我們來到下面這個界面。我們可以看到這裏有個ICANN的$0.2/年的費用，這個是國際域名管理機構ICANN規定的強制性年費，沒有辦法避免。此處我們根據實際情況勾選：
- 是否需要到期自動更新
- 是否開啓域名隱私保護（建議開啓）
然後點擊“Confirm Order”。
如果你還沒有使用過Namecheap的賬號，那麼你需要在右側輸入你的信息來註冊一個新的Namecheap賬號。郵箱一定要確保是真實能夠收到信息的。如果你已經有賬號，那麼在左側輸入你的賬號密碼即可登錄進入到支付頁面即可。
我們以註冊一個新的賬號為例，填寫完這些必備信息後點擊“Create Account and Continue”。進入到下一步，這裏我們需要填寫更多的聯繫信息：
- 地址
- 手機號（建議用真實手機號）
填完信息之後我們點擊“Continue”。進入到Whois信息設置，保留默認選項即可，點擊Continue。
然後填寫我們的支付信息，我們可以選擇使用Visa卡，銀聯卡或者PayPal來支付。填寫完支付信息後，我們繼續點擊“Continue”，後面namecheap就會從我們提供的支付方式中扣除對應的款項，然後到此域名就註冊成功了。
如何將外貿獨立站域名解析到主機上？
域名解析的概念可能比較複雜，但是實際操作起來非常簡單。但是我們得先要有一個外貿主機，才能夠進行域名解析。
那我也是説為了更好地演示外貿建站的完整流程，就購買了域名sunthic.com，並以此為示例進行接下來的 WordPress 外貿建站教程。
購買完域名後，我們需要進入到域名註冊商的後台並將我們的域名解析到外貿主機當中。
做域名解析有很多種解析方式，常用的有兩種：NS解析和A記錄解析
- NS解析（推薦）：指定該域名由哪個DNS服務器負責解析。針對虛擬主機（比如 SiteGround），直接解析到Siteground主機服務商的DNS服務器，Siteground會幫我們管理域名解析這塊內容；針對VPS（比如 Cloudways），推薦的是先解析到Cloudflare，然後再在Cloudflare裏面通過A記錄解析到我們的VPS的IP地址。
- A記錄解析：在指定的DNS服務商域名直接解析到我們服務器的IP地址（IPv4）
Cloudflare是一個免費的CDN，接入Cloudflare我們能享受到免費的CDN與網站防護，還可以提高網站的性能和可靠性。
我們這裏以SiteGround外貿主機和Namecheap域名註冊商為例，將我們的域名解析到SiteGround。如果你使用的是VPS，可以通過Cloudflare來進行域名解析。
我們進入到Namecheap的後台，然後找到對應的域名，點擊“Manage”。
在Nameservers這裏，選擇Custom DNS。
然後將SiteGround的域名服務器填進去：
- ns1.siteground.net
- ns2.siteground.net
點擊√即可保存，然後過十來分鐘，即可解析完畢。然後就可以通過瀏覽器來訪問我們的網站。
原文出自Ecomools
