TV 端 APP 界面設計：原則、模式與實用指南（下）

在上篇中，我們詳細解析了電視體驗的底層交互範式，如今是時候進入實踐環節了。在本系列的第二篇文章中，你將探索"10 英尺體驗"的核心構建模塊，以及如何在設計中充分發揮它們的價值。

上篇已梳理了電視的發展歷史與傳統遺產，現在我們聚焦更實際的問題。需要快速回顧的是："10 英尺體驗"及其對遙控器 6 個核心按鈕的依賴，是我們所有設計工作的基礎------你會發現，本文闡述的大多數原則，本質上都是在強化這一不可撼動的核心。

本文將拆解電視系統的差異、梳理佈局約束、提煉設計指南，助你掌握電視界面的本質。當我們集齊所有關鍵要素後，再探討如何提升這些"本質上簡潔的體驗"，讓設計更上一層樓。

話不多説，讓我們深入實踐！

一、電視系統：差異之下的共性

從硬件角度看，電視和機頂盒的配置通常比手機、電腦落後幾代。它們的組件專為"輕量系統"設計，優先優化內容播放、能效與使用壽命。但即便在這些約束下，不同平台的性能表現、設計規範與價格定位仍有差異。

當前主流的電視平台/系統主要有以下幾種：

• Roku：性價比最高、用户基數最大，但受限於性能較弱的硬件，功能有明顯瓶頸；
• WebOS：多見於 LG 設備，基於網頁標準構建，在中端硬件上也能流暢運行；
• Android TV：靈活性高、可定製性強，但對硬件要求相對較高；
• Amazon Fire TV：基於 Android 開發但生態獨立，性能流暢度出色，但功能比原生 Android TV 略有限制；
• tvOS（蘋果）：主打高端體驗，價格也偏高，且可定製性極低。

儘管存在這些差異，上述所有平台都有一個共同點------你或許已經猜到了：與遙控器有關。我們來仔細看看：

從左到右：Roku、WebOS（LG）、Android TV（飛利浦）、Amazon Fire、tvOS 遙控器。儘管它們控制不同系統，但操控邏輯完全一致。

如果把這些遙控器簡化到只剩"D-pad（十字方向鍵）、確認鍵（OK）、返回鍵（BACK）"，它們依然能順暢導航任何電視界面。正是這種"共享操控邏輯"，讓本文的設計指南具有"跨平台普適性"，無需受限於具體廠商。

上篇已詳細探討過電視遙控器，現在我們轉向等式的另一部分：電視屏幕、它的佈局，以及電視體驗的基礎構建模塊。

二、電視設計基礎要素

1. 屏幕：告別"過掃描"，關注邊距

電視已有近百年曆史，積累了不少"傳統包袱"。現代電視設計文章中常提到的"過掃描（overscan）"，就是陰極射線管（CRT）時代的遺留概念。當時，電視生產缺乏統一標準，屏幕邊緣的圖像常被裁剪------為解決這一問題，廣播公司制定了"重要內容避開邊緣"的指南。

16:9 圖像上的過掃描指南：廣播公司會區分"標題安全區"與"動作安全區"。

儘管"過掃描"仍偶爾被提及，但我們需要明確：它早已是"過去時"。現代屏幕（如 LCD、OLED）的顯示精度極高，再用"標題安全區""動作安全區"的思維已顯陳舊。如今，我們只需簡單設置"邊距"，就能達到同樣的"內容保護"效果。

簡化過掃描：我們可以將其直接轉化為屏幕邊距。

谷歌建議採用"5%邊距佈局"，蘋果在其設計指南中則建議"上下邊距 60 點、左右邊距 80 點"。雖然沒有絕對統一的標準，但核心結論很簡單：就像所有精心設計的佈局一樣，讓內容與屏幕邊緣保持一定"呼吸空間"即可。

準備適配各種尺寸的電視，並嚴格遵守屏幕安全區：核心內容需與屏幕頂部/底部保持 60 點距離，與左右兩側保持 80 點距離。

放下這些"歷史包袱"後，我們就可以專注於"邊距內該放什麼、邊距外該注意什麼"了。

2. 佈局：橫向陳列欄與網格的巧思

電視的核心用途是"內容消費"，因此 Netflix 這類流媒體應用的界面很有代表性。從廣義上看，這些界面都遵循"網格佈局"------將大量內容以簡潔的網格形式呈現。

Netflix 電視界面採用"內容陳列欄"設計，這是電視應用的常見模式。

這些"橫向滾動組"（有時稱為"陳列欄"）類似書架的橫排，通常包含數十個內容項------由於初始視圖無法容納所有項，我們會讓"最後一個可見項露出一部分"，用這種 subtle 的提示告訴用户："繼續滾動還有更多內容"。

假設我們設計一個"12 列布局網格"，每個內容項佔 2 列，會出現什麼問題？

12 列布局（左右 80px 邊距）示例：可見最後一個內容項超出了安全區。

顯然，最後一個項會落在"安全區之外"。這裏有個實用技巧：

小竅門：我在設計電視界面時發現，採用"奇數列網格"能解決這個問題。比如 13 列布局，最後一個內容項會落在邊距範圍內，視覺上更突出，同時對整體佈局影響極小。我們已經確定"過掃描不再是主要問題"，但多增加一列就能徹底規避"內容溢出"------這一點值得思考！

13 列布局（左右 80px 邊距）示例：在安全區內增加一列，讓陳列欄最後一個可見項更突出。

3. 排版："大"是基礎，精簡層級

電視設計需要"剋制"，這一點在排版上體現得尤為明顯。網頁排版的優秀實踐同樣適用於電視，但有兩個關鍵點需要特別注意：

第一，考慮觀看距離，所有元素（包括文字）都要放大。網頁上 16-18px 的基礎文字大小，在電視上需以 24px 為起點，其他字號按比例同步放大。

"在 10 英尺體驗中，排版可能變得格外棘手。不確定時，就選更大的字號。" ------ Molly Lafferty（漫威博客）

第二，從精簡的字號層級開始：建議先設置 5-6 個字號層級，後續再根據需求調整。電視體驗的"簡潔性"應體現在排版上------即便層級少，只要設置合理，就能承擔起整個界面的"信息傳遞重任"。

5-6 級字號層級足以支撐電視界面的信息傳遞。

上圖中的層級是我在谷歌、蘋果指南的基礎上簡化調整而來的。儘管簡單，但這套層級陪我走過了多年設計工作，相信對你也會有幫助。

免費資源

如果你想直接用這套基礎字號層級啓動電視項目，我準備了 Figma 設計文件，可免費使用！

4. 色彩：深色為主，高對比突出交互

想象一個場景：晚上，房間裏只有電視亮着。你打開應用抽屜，選擇一個新的流媒體應用------啓動頁過後，突然彈出一個明亮的界面，在黑暗環境下瞬間刺眼。這就是電視色彩設計的核心考量：避免強光刺激。

電視主打"影院級體驗"，且常在昏暗環境中使用，因此天生適合"深色、低飽和度界面"。鮮豔的顏色（尤其是純白色#ffffff）會產生極高亮度，容易讓眼睛疲勞。通用原則是：採用"低飽和度調色板"，對亮色元素略微調和（比如加入品牌色，或用淡黃色調模擬自然光），能減少視覺不適感。

此外，電視沒有鼠標指針或觸屏交互，清晰突出交互元素至關重要。雖然"用亮色做背景"可能過於刺眼，但"用亮色少量點綴，以高對比度突出元素狀態"（如焦點狀態），效果會非常好。

焦點狀態是電視導航的核心原則，通常通過"聚焦與非聚焦元素的高對比"實現。

這種"UI 元素高亮"是電視設計的核心手段------接下來我們就深入探討"焦點"。

5. 焦點：電視交互的"錨點"

上篇已提到：通過遙控器與電視交互時，用户與界面存在"距離感"，因此必須依賴"焦點狀態"承載交互邏輯。具體來説，就是通過"視覺強調"讓元素成為用户視線的"錨點"，並以此為起點，映射後續所有界面移動。

如果你寫過 HTML/CSS，可能會記得：focus偽類------在網頁上，它主要是無障礙功能；但在電視上，它是交互的核心。得益於 D-pad 的四向控制，電視的焦點還多了"左右/上下"兩個方向的靈活性。

焦點樣式：三種常見方案

電視焦點有幾種標準樣式，可單獨使用或組合搭配，在所有電視界面中都很常見。儘管不同系統的實現可能有差異，但目的一致：即便在遠距離，也能提供"清晰、直觀的反饋"。

• 縮放（Scaling）：放大聚焦元素，通過"靠近觀眾"的視覺錯覺營造層次感。這種方式在"僅用圖片作為可聚焦元素"的場景中尤為常見（如海報陳列欄）。

• 顏色反轉（Color Inversion）：反轉聚焦元素的背景色與文字色，形成強烈對比。常用於卡片類元素，視覺識別度高。

• 加邊框（Border Highlight）：在聚焦元素周圍添加邊框，明確界定交互範圍。適合需要"低調突出"的場景，避免過度干擾視覺。

三種基礎樣式可組合使用，衍生出更多焦點變體

奠定了交互、佈局與移動的基礎後，我們就可以開始搭建具體組件了。下一章將介紹電視界面的常見組件、它們的變體，以及"基於按鈕導航"的實用技巧。

三、電視常見 UI 組件

如今，電視上的核心用户旅程很清晰：瀏覽（或搜索）內容庫→選擇內容→打開專屬播放界面觀看/收聽。

這一旅程對應三個基礎屏幕：

1. 內容庫（或首頁）：用於瀏覽內容；
2. 搜索頁：用於精準查找特定內容；
3. 播放頁：專注於內容播放，是用户停留時間最長的界面。

這些屏幕由"適配 10 英尺體驗"的組件構成------雖然有些組件在其他平台也能見到，但在電視上的設計邏輯有顯著差異。

1. 菜單：頂部欄與側邊欄的取捨

電視菜單通常以兩種形式存在：屏幕頂部的"水平欄"，或左側/右側的"垂直側邊欄"。具體用哪種，多由系統規範決定，但整體來看，電視更偏愛"側邊欄"。

Netflix 展開的側邊菜單

兩種菜單都有一個共同問題：用户離菜單越遠，返回所需的按鍵次數越多。比如，頂部欄菜單：用户向下瀏覽陳列欄時，要按多次"上"鍵才能回到頂部；側邊欄菜單：用户向右瀏覽內容時，要按多次"左"鍵才能返回側邊欄。

好在大多數設計會加入"快捷鍵優化"：按"返回鍵（Back）"可直接將焦點切回菜單，大幅提升易用性。

以 Prime Video 為例：它同時使用了兩種菜單------側邊欄用於"跨屏幕全局導航"（如從首頁到搜索頁），頂部欄用於"當前屏幕內容篩選"（如按"年份""類型"篩選電影）。但頂部欄有個明顯缺陷：當焦點向下離開第一個陳列欄時，頂部欄會自動隱藏；而側邊欄始終常駐屏幕，無論用户瀏覽多遠，都能通過"返回鍵"快速聚焦，體驗更穩定。

綜上，頂部欄的"隱藏/淡出"問題會更早暴露，而常駐側邊欄能提供更一致的體驗，因此在電視界面中更常見。

2. 陳列欄、海報與卡片：三種比例適配不同內容

上篇講佈局時已提到"陳列欄"，現在我們深入細節：這種"橫向滾動組"是電視內容瀏覽的核心，裏面通常排列着"海報"，主要有三種 aspect ratio（寬高比）：2:3、16:9、1:1。

• 2:3 海報：多見於電影、劇集類應用（如 Netflix）。垂直方向的比例借鑑了傳統電影海報，呼應電視的"影院屬性"；且窄幅設計能讓一行容納更多項，標題通常直接印在海報上，無需額外加文字標籤。

• 16:9 海報：遵循"橫向比例"，常搭配文字標籤使用，本質是"卡片"。多見於 YouTube 這類視頻平台------沒有專屬海報時，會用視頻截圖或動態預覽圖，比例與視頻本身一致，視覺更統一。

• 1:1 海報：正方形比例，常見於 Spotify 等音樂應用，形似專輯封面或黑膠唱片套。除了音樂場景，也用於"頻道入口""用户頭像"等，為界面增加視覺多樣性。

這三種比例可在同一應用中共存，既能豐富界面層次，又能打破"純陳列欄"的單調感。

3. 焦點圖（Spotlights）：打破單調的視覺亮點

"焦點圖"通常佔據屏幕全屏寬度，用於突出新功能或推薦內容。在"密密麻麻的陳列欄"中，合理放置焦點圖能"打破視覺單調"，增加界面的審美多樣性。

大型焦點圖組件示例，帶有"創建賬户"和"登錄"按鈕。

焦點圖本身可以是"單個可聚焦元素"，也可利用其充足空間承載多個交互按鈕。我在電視設計中會準備"多種尺寸的焦點圖變體"------比如一行放兩個小型焦點圖，既能分別突出不同內容，又不會打破用户熟悉的"橫向瀏覽"習慣。

定義焦點圖變體很實用：小型變體可實現"一行兩個推薦項"，同時保持強烈視覺存在感。示例中，整個焦點圖可聚焦，附加的"操作標籤"能提前告知用户"選中後會發生什麼"。

最緊湊的焦點圖變體：縮小垂直佔比，去掉操作按鈕，僅保留視覺元素與標題------在節省空間的同時，仍能吸引用户注意力。

海報、卡片與焦點圖構成了電視界面的"視覺主體"，但用户還需要"精準找內容"的方式------接下來看看電視的搜索與文本輸入設計。

4. 搜索與文本輸入：低效但必要的妥協

手動瀏覽內容庫雖能發現新內容，但"搜索"能大幅提升效率------儘管電視的文本輸入體驗並不理想。

電視通過"屏幕鍵盤"實現文本輸入，類似智能手機，但受限於遙控器的操控邏輯，輸入效率極低。比如，在手機上打"hey there"只需 9 次按鍵，在電視上卻需要約 38 次------因為要在字符間移動並確認選擇。

Roku 的屏幕鍵盤：網格佈局是除 tvOS 外，多數平台的首選。

儘管用 D-pad 輸入很繁瑣，但"搜索功能"的價值毋庸置疑。好在所有電視系統都對鍵盤做了優化，主要分為兩種佈局：

• 網格佈局：大多數平台採用，如 Roku、Android TV；
• 橫向佈局：專為 tvOS 的"觸控遙控器"設計，支持滑動切換字符，速度比網格佈局快------但本質仍是"對傳統模式的增強，而非替代"。

tvOS 的橫向鍵盤：專為觸控手勢遙控器設計。

如今，"搜索體驗優化"已讓輸入變得輕鬆不少：搜索自動補全、手機與電視配對（用手機輸入）、語音控制、帶實體鍵盤的遙控器......但"屏幕鍵盤"仍會作為"保底方案"長期存在。無論這個方案多繁瑣，我們設計時都必須考慮到它。

5. 播放器與進度條：所有路徑的終點

電視應用的各個模塊都有其用途，但"播放器"才是核心------它是所有用户旅程的終點，也是用户停留時間最長的界面。更特別的是：播放器是少數"會失去焦點"的場景------界面會自動隱藏，讓用户專注於內容本身。

播放器可能是電視應用中最複雜的功能，將大量功能濃縮在一個屏幕裏。以 YouTube 為例：它的播放器不僅有基礎播放控制，還支持"邊看邊瀏覽相關視頻""搜索""看評論""點贊/踩""跳轉到頻道"等，功能極為豐富。

YouTube TV 應用的播放器功能極為強大，是行業標杆之一。

相比之下，Netflix 的播放器更輕量化，這與其"專注長視頻"的定位相符。但無論複雜與否，所有播放器都有一套"基礎控制"，而"進度條"就是這套控制的核心。

Netflix TV 應用的媒體播放器。

進度條的核心作用是"可視化內容時長"。交互時，焦點不會落在進度條本身，而是落在"可拖動滑塊（scrubber）"上------通過左右移動滑塊（或停止拖動），用户能控制播放進度。

另一種"間接調用進度條"的方式，是經典的"播放/暫停鍵"。源自磁帶播放器時代的"三角播放""雙豎線暫停"符號，和 D-pad 一樣，是電視"傳統遺產"的一部分------無論現代播放器界面多簡約，這些符號始終是"觀看體驗的標配"，且跨越語言障礙，全球通用。

播放控制符號跨越語言障礙，全球通用。

滑塊的存在還能"暗示內容類型"：點播視頻（如電影、劇集）支持完整播放控制（快進、快退），而直播流（除非支持錄播）通常會去掉滑塊------因為用户無法回溯或快進實時內容。

早期的進度條常"捆綁播放控制按鈕"，但隨着用户對工具的熟悉，這些按鈕逐漸被"進度條+滑塊"整合------簡化界面的同時，也保留了核心功能。

四、進階技巧：在限制中創造亮點

有了上述基礎組件，我們就能搭建"功能完整的基礎電視應用"了------就像 6 個核心按鈕支撐起遙控器導航一樣，這些組件與原則也為"有目的的電視設計"提供了指引。你對場景的理解越深入，就越能擴展、組合這些基礎原則，創造出符合自身需求的獨特體驗。

在收尾前，我想分享幾個"一路走來發現的技巧"------這些是我 wish 自己一開始就知道的知識。無論你的設計想法簡單還是複雜，它們都能幫你為電視體驗增加"深度、精緻感與細節亮點"。

1. 長按（Long Press）：按鈕功能的"隱形擴展"

大多數現代遙控器支持"長按手勢"，這是一種"低調增強功能"的方式，尤其適合按鈕數量少的遙控器。

比如：

• 瀏覽內容時，長按方向鍵可"加速滾動"，避免逐點移動的繁瑣；
• 播放時，長按左右鍵可"加速拖動進度條"，快速定位到目標片段；
• 很多應用中，單擊 OK 鍵打開視頻，長按 OK 鍵則會"彈出上下文菜單"（如"添加到我的列表""查看詳情"）。

YouTube 的長按交互示例。

儘管"長按"不會主動提示用户，但它在電視體驗中被廣泛使用，本質是"讓單個按鈕的功能翻倍"。你可以根據場景，為按鈕映射"額外動作"------在不增加界面複雜度的前提下，提升交互深度。

2. 按鍵重映射：上下文是關鍵

相比"長按"，"按鍵重映射"的靈活性稍低，但能在特定場景下大幅提升效率。比如，Amazon Prime Video 在"播放時"，將"上鍵（Up）"重映射為"打開 X-Ray 功能"（顯示演員、劇情背景等信息）------通常，所有方向鍵都會觸發"視頻控制界面"，而這種"針對性重映射"在幾乎無代價的情況下，增加了交互可能性。

打開播放控制後，Prime Video 按 Up 鍵可打開 X-Ray 功能。

在"輸入有限"的電視交互中，"上下文"是強大的工具。它不僅能"簡化界面，讓用户專注當前任務"，還能讓"同一組按鈕在不同場景下觸發不同動作"------比如，在"瀏覽內容"時，方向鍵控制焦點移動；在"播放視頻"時，方向鍵控制音量/進度。

另一個優秀示例是 YouTube 的"滑塊交互"：當用户開始拖動進度條時，其他所有 UI 元素都會淡出------相當於"清理用户的操作區域"，讓注意力集中在"調整進度"這一個任務上。而在這種狀態下（且僅在這種狀態下），按 Up 鍵會"退出滑塊控制，進入章節導航"（跳轉到視頻的不同章節）。

YouTube 的章節導航，僅在"拖動進度條後"可觸發。

這是一個"在限制中擴展功能"的優雅示例------只在"必要時"添加功能，避免界面冗餘。希望它能給你的電視設計帶來啓發。

3. 高效移動：明確座標軸的角色

在電視上，每一次操作都"至少需要一次按鍵"------沒有"無目的的光標移動"，想移動就必須按按鈕。我們已經見識過"鍵盤輸入的繁瑣"，但從這些"受限場景"中，我們也能提煉出"高效移動"的規律。

回到電視首頁，你會發現"垂直移動"與"水平移動"承擔着不同角色：

• 垂直移動：切換"內容組"（如從"繼續觀看"陳列欄，切換到"熱門推薦"陳列欄）；
• 水平移動：切換"組內項"（如在"繼續觀看"欄中，從 A 視頻切換到 B 視頻）。

無論你在組內移動多遠，按一次垂直方向鍵，就能切換到另一個組------這種"座標軸分工"是電視界面中最高效的移動方式。

電視上的每一步操作都"有成本"，因此優化移動路徑很重要。

即便反轉這個模式（比如"水平切換組，垂直切換項"），只要"明確每個座標軸的角色"，體驗依然會很流暢------核心是"讓用户能預測移動結果"。

在垂直佈局中，高效移動的原則依然適用：明確座標軸角色即可。

這種"巧妙卻不顯眼"的模式，支撐着幾乎所有電視交互步驟。記住它，並善用它。

4. 超越 JPG：用透明與疊加提升質感

在覆蓋了諸多技術細節後，我們以"視覺精緻度"收尾。

大多數電視界面由"密集排列的封面/海報"構成------這些內容設計精美，但這種佈局本身"留給視覺亮點的空間不多"。多年來，"小文件大小的 JPG"一直是主流格式，但 WebP 等現代格式正逐漸取代它。

與此同時，我們可以用"久經考驗的 PNG 格式"為電視界面增加"精緻感"------PNG 支持透明度，這能讓"往往略顯僵硬的電視 UI"變得更細膩。通過"策略性使用 PNG+簡單焦點效果（如背景色變化）"，可以為界面增添"微妙的愉悦感"。

透明背景能與電視界面中常見的"背景色變化"自然融合。

別忘了：透明不代表"完全沒有背景"------適當加底紋能提升層次感。

此外，如果系統支持"縮放、旋轉"等變換效果，你還可以"疊加多個素材"，讓方正的卡片"活起來"。

組合多張圖片與背景色變化，能讓特定區域更有活力。

正如你所見，這些"細節亮點"並未超出"可行性範圍"------它們只是在"限制中找到了更多呼吸空間"。在電視這種"功能有限"的平台上，掌握這些小技巧，能讓你的設計脱穎而出。

結語

電視設計植根於傳統遺產，受限於"有限的操控方式"與"相對簡潔的界面"，但它也提醒我們：要"用現有資源做到最好"。本文闡述的約束，並非為了"限制你的設計選擇"，而是為了"提供指引"------接受這些限制，我們才能找到"自由探索的新路徑"。

這兩篇關於電視設計的文章，和我個人的電視設計經歷一樣，核心不是"用激進想法顛覆傳統"，而是"理解細節差異，並以個人風格為現有體系添磚加瓦"。

如果你即將進入電視設計領域，希望這份指南能成為你的"温暖入門禮"，助你做出出色的作品。如果有任何問題，歡迎留言------我會盡力回覆並提供幫助。

祝你好運！

翻譯及編譯引用註明

1. 原文基礎信息

   1. 原文標題：Designing For TV: Principles， Patterns And Practical Guidance （Part 2）
   2. 發佈平台：Smashing Magazine（國際 Web 設計與開發領域權威媒體）
   3. 原文鏈接：https://www.smashingmagazine.com/2025/09/designing-tv-princip...
   4. 核心貢獻者：Milan（原文作者，電視界面設計領域資深從業者），Smashing Magazine 編輯團隊整合發佈。